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好意思邦衣饰（002269.SZ）2026年1月30日晚间发布事迹预告称，2025年展望净死亡2.3亿元-3.0亿元，死亡金额有所扩大。
公司方面给出事迹变动原因的几个原因。一是敷陈期内公司不绝鞭策居品战术调节，积极消化2024年及之前的历史库存商品，加大促销扣头力度，一定经过上影响了敷陈期内公司营收范畴及毛利率。但公司年末存货的库龄结构有了权贵改善，为公司2026年度筹划指标与战术的落地奠定了基础。二是基于司帐准则条件及严慎性磋商，敷陈期内公司计提的减值损失有所加多。三是上年同时公司搞定物业产生较大财富搞定收益，敷陈期内公司同类搞定收益大幅减少。
2024年1月，好意思邦创举东说念主周成建之女胡佳佳辞任董事长，周成建火线追念，再次担任好意思邦衣饰董事长。随后，这位创举东说念主开动大刀阔斧地更始，8月，周成建身着冲锋衣现身温州发布会，晓谕公司品牌定位从“潮水安静”转向“潮水户外”，进行logo升级，并对标鼻祖鸟推出“大牌平替”战术，公司里面将其界说为“捏鸟筹划”。
彼时，好意思邦提议“50家城市体验馆+1万家社区驿站”，勾通抖音土产货生存团购券引流到店。
但户外赛说念看着火热，但其实生意并不好作念。2024年，好意思邦的营收下落近50%至6.8亿元，净亏1.95亿元。2025年上半年，公司营业收入为2.27亿元，同比下落45.2%；归母净利润为993万元，同比下落87.1%、
记者顾惜到，2025年下半年开动，好意思邦开动弱化之前强调的户外定位，追念多元品类，造成支柱学院/潮水街头/城市通勤/户外探索四大矩阵。
客岁10月，周成建在一次公开活动中接管媒体采访时回话称，好意思邦品牌基因的中枢是“多元作风”。在他看来，“捏鸟筹划”本色上是一次破圈营销算作，并非用来圆善呈现品牌的内核竞争力，多品类布局，才是品牌内核与圆善竞争力的着实体现。
周成建示意，企业在不同发展阶段，可借助媒体制造话题、开展营销，中枢见识是终了影响力破圈，“从这一维度来看，客岁那次‘捏鸟筹划’的营销是得胜的”。但他也坦诚地示意，那次营销未能有用升沉为营业化效果，“这小数咱们需要不绝反念念和搜检”。
有业内东说念主士觉得，天然户外是这两年的大热，但好意思邦这个品牌并莫得户外基因，无法与那些专科的品牌去竞争。“平替鼻祖鸟”堕入高端不招供、全国嫌价高的两难；从安静先锋转向户外，专科剖析不及，这也导致耗尽者对好意思邦的户外属性招供度低。
周成建追念后一直发愤要将这个曩昔的安静衣饰王者品牌带回逾越位置，但现在从事迹不绝承压来看，前路漫漫。
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刘晓颖
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